Nghiên cứu thị trường giá 0đ bằng … học mót

(Để thấu hiểu công chúng mục tiêu – Phần 2)

Ở bài viết trước, khi nói về việc làm sao để hiểu công chúng mục tiêu, mình đã chia sẻ với các bạn cách mình thường làm đó là “săm soi” campaign của các brand lớn. Ví dụ minh họa cụ thể là xem clip quảng cáo dịch vụ mobifone 3G của nhóm 365daband.

Để thực hành điều đó, chúng ta thử phân tích tiếp clip quảng cáo thứ 2 với diễn viên chính là siêu mẫu Thanh Hằng

Khoan đọc tiếp nếu chưa xem clip.
.
.
.
Nếu đã xem xong clip, bạn hãy xem lại một lần nữa thật chăm chú và ghi ra giấy 5 điều đặc biệt mà bạn cho rằng có giá trị rút tỉa được?
.
.
.
Nếu đã ghi ra giấy 5 điều đặc biệt, hãy thử xem nó có giúp bạn giải đáp được các câu hỏi mang tính chất gợi ý dưới đây không?

1- Tone màu chủ đạo từ đầu đến cuối clip là gì?
2- Nó có giống tone màu chủ đạo trong clip số 1 không?
3- Trong clip 1, thành viên nào của 365 có màu tóc giống với tone này?
4- Trong thực tế, cậu ta có màu tóc đó không?
5- Tại sao tone màu đó lại được “lăng-xê” nhiều như vậy?
6- Ở clip Thanh Hằng, những vật phẩm nào được dùng để “nhuộm màu” cho clip?
7- Tại sao chiếc váy của Thanh Hằng mặc lại có màu hơi bị lệch tone chung?
8- Clip 1 thường đặc tả cơ thể để hút fans, clip 2 có như vậy hay không?

>>> Qua tiếp kịch bản của clip, các bạn thử trả lời các câu hỏi sau đây:

1- Cách “đặc tả” nhân vật người đàn ông trong clip 2 có gì đặc biệt?
2- Tại sao vậy?
3- Trong khi clip 1 không nói chuyện yêu đương, clip lại 2 nói chuyện hẹn hò, phải chăng công chúng mục tiêu khác nhau?
4- Hãy qua facebook của Thanh Hằng http://goo.gl/W0yFbm ngó thử xem lực lượng fans thường xuyên tương tác với cô ấy có gì vô cùng đặc biệt?
5- Hãy trả lời lại câu số 2 về sự xuất hiện của người đàn ông
6- Hình ảnh ở 0:45 có thể gây ra tác dụng ngược cho thương hiệu, tại sao?
7- Hình ảnh ở phút thứ 0:56 có gì cần chú ý?
8- Chi tiết “vo ve” ở phía cuối clip trước khi tung thông điệp mobifone 3G – tiện ích cực hay, thổi bay nhàn rỗi, theo bạn có đủ bất ngờ?

(Nguồn: Nguyễn Ngọc Long Blackmoon’s Facebook – November 01, 2013 at 10:55PM)