Hello các em, chúc mấy đứa lễ 30/4 an toàn, vui vẻ. Trong những ngày nghỉ dài sắp tới, các em tranh thủ làm checklist này cùng cô giáo nhé, đảm bảo content của các em sẽ hiệu quả hơn rất nhiều lần đấy.
Không có gì khó cả, tất cả chỉ là trả lời những câu hỏi Yes/No. Sau đó giữ vững phong độ ở những Yes và đi thực hiện những câu No.
Bắt đầu nào:
1- Các em đã định nghĩa rõ Thương hiệu của mình mang tới giá trị cho người đọc (thông qua các contents trên đó) hay chưa? Yes/No
2- Các em đã xác định rõ mục tiêu của các kênh truyền thông mà các em định hàng ngày sản xuất và đăng tải contents lên đó chưa? Yes/No
Kênh truyền thông ở đây có thể là bất cứ thứ gì mà các em sẽ đăng content định kỳ lên đó ấy. Ví dụ facebook cá nhân, fanpage, group, sms điện thoại, gửi email vào mailling list, tiktok, trang zalo cá nhân v.v…
3- Các em đã bao giờ nghiêm túc ngồi suy ngẫm và trả lời một cách thành thực, sở trường của các em là gì, trong công việc, lĩnh vực gì chưa? Yes/No
Thí dụ giỏi làm bánh? Nói chuyện có duyên, hài hước? Nắm bắt tâm lý giỏi? Skill đỉnh cao về quảng cáo? Bơi lội giỏi? Rành về các loại trang sức? V.v…
4- Các em có trả lời được câu hỏi đối thủ của mình có điểm mạnh điểm yếu và đặc trưng gì? Yes/No
Đối thủ ở đây được hiểu trên khái niệm kênh truyền thông thay vì sản phẩm. Đối thủ tức là cùng nền tảng (fanpage với fanpage; group với group; channel youtube với channel youtube; facebook cá nhân và facebook cá nhân; channel cá nhân trên youtube và blog cá nhân và facebook cá nhân không coi là đối thủ). Đối thủ tức là cùng nhóm công chúng mà mình định phục vụ (căn cứ trên demographic) và cùng giá trị mà mình định mang tới (thí dụ sống vui khoẻ mỗi ngày; cung cấp kiến thức trồng rau trên sân thượng; chia sẻ bí quyết nuôi dạy chó thông minh…)
5- Các em có hiểu rõ về nhóm công chúng mà mình định phục vụ? Yes/No
Họ thích gì, ghét gì, quan tâm lĩnh vực gì, thường giam gia group, fanpage nào? Người có ảnh hưởng đến họ là ai? Chương trình tv hay gameshow yêu thích của họ là gì?
6- Các em có đặt ra một thước đo rõ ràng, đong đếm được cho mục tiêu mong muốn đạt được ở câu số 2 chưa? Yes/No
Nổi tiếng hơn trên facebook không phải là thước đo. Có 1.000.000 followers hay 500.000 subscribers là thước đo. Làm cho nội dung đặc sắc hơn không phải là thước đo. Số lượng share và comment là thước đo.
7- Nếu đã có thước đo cho câu số 6 rồi, các em có thể thêm vào đó các thước đo thứ cấp hay không? Yes/No
Thí dụ, tổng số lượng followers hàng tuần là thước đo. Độ tuổi, giới tính, khu vực sinh sống và học vấn của followers là thước đo thứ cấp. Tổng số comment là thước đo. Số lượng chữ trong mỗi comment, sắc thái (tích cực, tiêu cực, trung tính) của mỗi comment, hay số lượng phần trăm các comment có câu trả lời thảo luận có thể là thước đo thứ cấp.
8- Các em có thiết lập khuôn mẫu content và quy định thang điểm cho từng phần trong đó hay chưa? Yes/No
Thí dụ khi chấm bài văn, cô giáo sẽ cho các em 2 điểm nếu có đủ mở bài, thân bài, kết luận; nếu mở bài có ít nhất 3 ý a, b, c thì các em được thêm 3 điểm nữa. Tổng lại bài văn của các em thế nào cũng được tối thiểu điểm trung bình. Vậy khi làm content các em cũng có thể tự đề ra một khung điểm số bất kì. Thí dụ về độ dài hay ngắn của các đoạn, có hình minh hoạ không, có câu kêu gọi tương tác call to action không, có đúng tone giọng của brand không v.v…
9- Các em có thống kê “điểm cộng đồng” của content và thiết lập trọng số cho từng phần trong khuôn mẫu content chưa? Yes/No
Điểm cộng đồng là kết quả ở câu số 6 và số 7. Thí dụ content A có tổng 1000 tương tác (like, share, comment); content B có tổng 500 tương tác (like, share, comment). Mang điểm số này áp vào khuôn mẫu content ở câu số 8 và thấy rằng: cả 2 content đều “độ dài ngắn” tương đương; cả 2 content đều chung “tông giọng”; nhưng content A có “hình minh hoạ” còn content B không có “hình minh hoạ”, vậy đặt giả thiết “hình minh hoạ” là yếu tố mang đến điểm khác biệt. Vậy nhân 2, nhân 3 số điểm cho mục này lên khi chấm điểm từ nay về sau.
10- Với mỗi content mới sản xuất sau này, các em có nghiêm túc chấm điểm theo bảng điểm trong khuôn mẫu content và liên tục điều chỉnh nó không? Yes/No
Nguồn: Facebook Nguyễn Ngọc Long
test
test
test
test
test
test