Bài viết lưu trữ ngày 23/05/2021 phân tích một chiến dịch truyền thông trong kỳ bầu cử Quốc hội khóa XV và HĐND nhiệm kỳ 2021–2026, không phải thông điệp vận động bầu cử hiện hành. Con số 37,3 triệu lượt xem, số clip, mức độ hưởng ứng và các nhận định “thành công”, “chưa từng có” là ghi nhận/đánh giá của tác giả tại thời điểm viết, chưa được ban biên tập kiểm chứng bằng dữ liệu độc lập. Lượt xem không đồng nghĩa số người duy nhất, sự đồng thuận chính trị hoặc hành vi bỏ phiếu; bài không chứng minh quan hệ nhân quả giữa chiến dịch và kết quả bầu cử. Các mô tả sở thích của Gen Z không áp dụng cho mọi cá nhân trong nhóm tuổi. Ảnh và liên kết TikTok đính kèm được giữ theo nguồn gốc, không được thay bằng ảnh đại diện hay ảnh xem trước.
Bài Ca Bầu Cử là chiến dịch truyền thông xã hội do VTV Digital khởi xướng, nhằm hưởng ứng Ngày hội bầu cử Quốc hội khoá 15 và hội đồng nhân dân các cấp nhiệm kỳ 2021 – 2026.
Và cô giáo xin được khẳng định ngay, đây là một chiến dịch rất thành công, sáng tạo và đột phá.
Chỉ tính riêng trên nền tảng tiktok, 2 hashtag chính của chiến dịch là Vũ Điệu Bầu Cử và Tôi Đi Bầu Cử đã thu về 37.3 triệu lượt xem với hàng nghìn clip hưởng ứng.
Có thể nói trong lịch sử ngành truyền thông Việt Nam, chưa từng có một sự kiện chính trị ở tầm vĩ mô nào lại được giới trẻ hưởng ứng một cách nồng nhiệt như vậy.
Rõ ràng, cách làm của VTV Digital không chỉ thành công vì số lượt views, hcòn thành công vì cách thức lan toả thông tin rất tươi mới, trẻ trung. Và quan trọng nhất, họ đã phá vỡ được định kiến rằng chính trị là khô khan hay nhàm chán.
Vậy VTV đã làm thế nào?
Đầu tiên VTV đặt hàng Hứa Kim Tuyền, một nhạc sỹ có kinh nghiệm viết nhạc về đề tài xã hội thực hiện. Ca khúc khi hoàn thiện được chính tác giả cùng Amee và Grey D thể hiện. Cuối cùng, VTV nhờ cũ công Quang Đăng sáng tạo điệu nhảy để tạo trend trên tiktok. Tất cả đều là những nghệ sỹ rất được lòng giới trẻ, đặc biệt là GenZ.
Với vị thế của mình, VTV tiếp tục mời một số người nổi tiếng tham gia cover ca khúc và điệu nhảy. Sau đó, họ liên tục đẩy thông tin về dự án trên cả kênh truyền thông chính thống cũng như truyền thông xã hội.
Khi các chỉ số được đẩy lên tới một mức độ nhất định, VTV liên tục sản xuất các bản tin chính thống nhưng với giọng điệu trẻ trung để hoà vào 2 chủ đề chính đã được tạo trend. Qua đó đưa thông tin về sự kiện bầu cử tiếp cận nhóm đối tượng trẻ một cách mượt mà và hiệu quả.
Xin chúc mừng VTV Digital. Chúc các anh chị tiếp tục có nhiều chiến dịch truyền thông đột phá nữa trong thời gian tới.
Và, chúc cho ngày hội bầu cử của đất nước chúng ta được thành công.
CÔNG THỨC TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI ĐỘT PHÁ CỦA VTV
https://www.tiktok.com/@nguyenn…/video/6965304159511923969?
1. Sáng tác nhạc dễ nghe, trẻ trung, vui tươi
2. Sáng tác điệu nhảy trên nền bài nhạc (1) với tiêu chí đơn giản, dễ thực hiện và hợp trend
3. Nhờ người nổi tiếng thu âm và nhảy điệu nhảy (2)
4. Tung chiến dịch trên cả 2 kênh đại chúng và xã hội
5. Tiếp tục nhờ các sao, người ảnh hưởng, hot tiktok cover để đẩy trend
6. Kêu gọi các thành phần người dùng khác nhau cover đu trend
7. Đẩy thông tin này tiếp trên truyền thông chính thống
8. Khi các chỉ số trên truyền thông xã hội đủ lớn thì sản xuất content kèm thông điệp mong muốn để đẩy "vào luồng"
9. Tận hưởng thành quả
https://www.tiktok.com/@nguyenn…/video/6965304159511923969?
Nguyễn Ngọc Long — bài viết lưu trữ ngày 2021-05-23. Nội dung phản ánh thời điểm đăng gốc. Nguồn Facebook.
