Bài viết lưu trữ năm 2021 phân tích insight và cách xây dựng nội dung qua một TVC của VUS. Con số 95% và các nhận xét về nhóm thế hệ là ghi nhận, đánh giá của tác giả trong nhóm/lớp học được kể lại, không phải khảo sát đại diện hay kết luận áp dụng cho mọi Gen Z. Các chi tiết về lớp học, thương hiệu và nền tảng phản ánh thời điểm viết; đây không phải thông báo tuyển sinh hiện hành. Ảnh ghép đính kèm được giữ từ bài gốc, gồm ảnh nhóm và khung hình TVC được tác giả phân tích; không suy diễn danh tính hoặc vai trò của người trong ảnh.
Vô tình coi được tvc quảng cáo khóa học tiếng Anh của VUS trên Youtube.
<a href="https://m.youtube.com/watch?v=ByOUmp-MaFg” rel=”noopener noreferrer”>https://m.youtube.com/watch?v=ByOUmp-MaFg
Bị thấy cuốn hút thực sự luôn.
Quá khâm phục team marcomm của VUS, cô giáo móc ngay về Biệt Đội cho các em phân tích.
Câu hỏi đặt ra là "các em có thấy TVC cuốn hút giống cô không? Và nếu có thì là tại làm sao? Nó có những yếu tố gì thu hút?".
Kết quả đúng như cô dự đoán. Phần lớn các bạn 7x 8x 9x đời đầu chia hai luồng ý kiến là có hoặc không (thu hút). Trong khi 95% các bạn 9x đời cuối và 10x trả lời là "có" và "rất có".
Tất nhiên rồi. Vì họ là GenZ. Và TVC này cũng được làm ra để "đánh vào" GenZ.
Trong khóa Lập kế hoạch truyền thông TDK16 của Truyền thông Trăng Đen, cô giáo yêu cầu các bạn xem kỹ từng giây trong TVC, soi từng khung hình để chỉ ra những yếu tố nào "chạm" được vào insight của GenZ? Các bạn đã chỉ ra được nhiều hơn cô mong đợi:
"Thói quen ngồi quán cafe" (chứ không phải cafe cóc lề đường)
"Đi làm thêm"
"Đi làm thêm nhưng vẫn phải cool ngầu, trai xinh gái đẹp"
"Bạn nam phục vụ tay có đeo vòng"
"Bạn nữ đi xe bus"
"… và đeo túi vải bảo vệ môi trường"
"Phía sau trạm xe có view là bitexco phù hợp với thói quen du lịch và khám phá"
"Căn phòng của bạn nhiều đèn nháy và được decor thực sự rất chill"
"Không gian công ty năng động, đẹp như quán cafe"
"Trong văn phòng có bạn nam nhân viên trượt ván"
"Các nhân vật sử dụng nhiều đồ công nghệ của Apple"
"Các bạn sử dụng app hẹn hò là Tinder chứ không phải Facebook hay tham gia Cửa sổ tình yêu"
"TVC làm theo phong cách cinema, creepy và phong cách ailens"
…
À ra vậy! TVC thu hút, trước hết vì nó khai thác đúng insight mà nhiều người mắc: đó là cảm giác hoang mang, lo lắng, sợ hãi khi chưa giỏi tiếng Anh mà bị nhét vô những tình huống… cần phải giỏi tiếng Anh.
Sau nữa, nó gần gũi với GenZ vì "sống cùng cuộc sống, thở cùng hơi thở" nên thuộc về GenZ.
Khi thấy gần gũi. Người xem sẽ "thấy mình" trong đó. Và content dễ tìm được sự đồng cảm, không mang tính giáo điều.
Khi đã hiểu bản chất và nguyên lý vậy rồi, các bạn sẽ qua phần bài tập. Thêm bớt thay đổi các chi tiết để vẫn với idea như vậy, kịch bản như vậy nhưng làm ra được TVC "chạm vào" thế hệ 7x, 8x đời đầu.
Còn một số ý hay ho khác liên quan đến TVC này, nhưng cô giáo xin phép không chia sẻ nhé. Coi như đặc quyền cho các bạn trong lớp học.
Cô giáo thả lại link để các em kiểm chứng
<a href="https://m.youtube.com/watch?v=ByOUmp-MaFg” rel=”noopener noreferrer”>https://m.youtube.com/watch?v=ByOUmp-MaFg
Và chúc các em học tốt, làm tốt hơn nhen.
Nguyễn Ngọc Long — bài viết lưu trữ ngày 2021-03-26. Nội dung phản ánh thời điểm đăng gốc. Nguồn Facebook.
