[Case-study] S Oil HERE – Chiến dịch đơn giản mà hiệu quả của hãng xăng dầu Hàn Quốc

S Oild HERE là một ví dụ về truyền thông xuất sắc. Họ sử dụng những trái bóng bay một cách thông minh để thu hút chú ý của cả xã hội.

Bối cảnh

  • Seoul là thành phố đông đúc, nhộn nhịp và nhiều xe hơi
  • Seoul tiêu thụ quá nhiều xăng
  • Và các bãi đậu xe thì quá tải
  • Khi cần đậu xe, tài xế phải chạy loanh quanh tầm 500m
  • Việc này không chỉ gây ức chế khó chịu
  • Mà còn gây ra những láng phí nhiên liệu không cần thiết
  • Đồng nghĩa với việc các tác động xấu đến môi trường

Hãng S Oil đã làm thế nào?

Và kết quả ra sao?

  • Tạo buzz, viral trên social và media
  • Tạo thiện cảm (cách mới mẻ và hứng thú cho tài xế khi tìm chỗ đậu xe)
  • Hiệu quả đo đếm được: 700 xe/ngày x 23 lít x 365 ngày
  • Các giải thưởng về quảng cáo – truyền thông cho chiến dịch
Toàn cảnh về chiến dịch truyền thông sáng tạo của S Oil HERE
Toàn cảnh về chiến dịch truyền thông sáng tạo của S Oil HERE

Tuy thế, vẫn còn những hoài nghi và cả phản biện về chiến dịch. Chưa tới mức gây khủng hoảng nhưng rõ ràng cũng là một vài hạn chế.

Thí dụ như “S Oil nói họ bảo vệ môi trường nhưng bóng bay dùng khí Heli, nên việc bơm 700 trái bóng cũng gây ra tác hại cho môi trường”, hoặc thắc mắc “Mỗi buổi sáng khi chưa có chỗ nào có xe đậu thì tất cả các quả bóng sẽ bay lên, như vậy có làm rối trí người lái xe?”.

Tuy nhiên, vượt trên tất cả vẫn là idea tốt, triển khai tốt và tổng thể đây là một chiến dịch thành công.

Theo bạn, họ đã sử dụng những concept truyền thông nào trong chiến dịch này? Và liệu bạn đã sẵn sàng để “học hỏi” cho chương trình sắp tới hay chưa?

Thử tham khảo một chiến dịch tương tự ở bên Brazil này nhé

Chúc các bạn học hỏi thú vị và sẵn sàng ứng dụng thành công. Đừng quên chia sẻ bài viết cho team của mình nhé!